V Malajsii věří v islám 60 % populace.V posledních letech došlo v Malajsii k prudkému nárůstu poptávky po „umírněné módě“.Takzvaná „umírněná móda“ odkazuje na koncept módy speciálně pro muslimské ženy.A Malajsie není jedinou zemí, která zažívá takovou módní smršť.Odhaduje se, že celosvětová tržní hodnota „umírněné módy“ dosáhla v roce 2014 asi 230 miliard amerických dolarů a očekává se, že do roku 2020 přesáhne 327 miliard amerických dolarů. Stále více muslimských žen si volí zahalování vlasů a jejich poptávka po šátcích se den ode dne zvyšuje.

V jiných zemích s většinou muslimů nosí mnoho žen také hidžáb (šátky) v reakci na pokyn Koránu, že muži a ženy musí „zakrývat svá těla a držet se na uzdě“.Když se šátek stal náboženským symbolem, začal se stávat i módním doplňkem.Rostoucí poptávka po šátkové módě ze strany muslimek vytvořila prosperující průmysl.

Důležitým důvodem nárůstu poptávky po módních šátcích je, že v muslimských zemích na Středním východě a v jižní Asii se objevily konzervativnější trendy oblékání.V posledních 30 letech se mnohé islámské země staly stále konzervativnějšími a změny v doktríně se přirozeně promítly i do problematiky ženského odívání.
Alia Khan z Islamic Fashion Design Council věří: "Jde o návrat tradičních islámských hodnot."Islamic Fashion Design Council má 5000 členů a jedna třetina návrhářů pochází ze 40 různých zemí.Globálně Khan věří, že „poptávka po (umírněné módě) je obrovská.

Turecko je největším spotřebitelským trhem pro muslimskou módu.Indonéský trh také rychle roste a Indonésie se také chce stát světovým lídrem v odvětví „umírněné módy“.